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□ 劉旭 王善于 周美青

黃河奔騰孕育千年文脈，牡丹綻放彰顯城市風(fēng)華。作為“一都四鄉(xiāng)”的菏澤，正以文化品牌塑成工程為抓手，在千年文脈與現(xiàn)代發(fā)展的交匯點(diǎn)上破題發(fā)力。從牡丹文化的深度挖掘到傳統(tǒng)技藝的活態(tài)傳承，從紅色基因的賡續(xù)延綿到漢服文化的全球傳播，菏澤正構(gòu)建起“資源賦能、產(chǎn)業(yè)融合、IP引領(lǐng)、全民共建”的文化品牌發(fā)展新格局。

深耕核心資源：筑牢品牌發(fā)展根基

文化品牌的生命力源于對(duì)資源的深度挖掘與精準(zhǔn)提煉。菏澤以四大文化資源為基底，構(gòu)建起多層次文化品牌支撐體系：一是將黃河文化與生態(tài)發(fā)展深度融合，突出人文遺跡與自然景觀，通過黃河國(guó)家濕地公園建設(shè)、黃河大集活化、灘區(qū)遷建等舉措，在弘揚(yáng)歷代治黃、治水文化的同時(shí)，不斷深挖黃河文化的精神價(jià)值，打造黃河文化發(fā)展高地。二是深挖牡丹文化這一核心標(biāo)識(shí)，打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“牡丹經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。從牡丹瓷、工筆牡丹畫等藝術(shù)品，到牡丹籽油、花蕊茶等生活用品，再到牡丹宴等特色美食，初步形成了涵蓋種植、加工、文旅的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。三是讓非遺不斷煥發(fā)新生，一些漢服設(shè)計(jì)把皮影、柳編、桐木雕刻等非遺元素融入其中，呈現(xiàn)出了“馬面裙上的皮影”“柳編制成的配飾”，彰顯了漢服與非遺的完美融合。四是聚焦打造紅色文化宣傳陣地，深挖“紅三村保衛(wèi)戰(zhàn)”等革命記憶，重點(diǎn)打造冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館、湖西革命教育基地等19條紅色文旅線路，通過場(chǎng)景化展示、沉浸式體驗(yàn)，讓紅色基因成為凝聚人心的精神力量。

聚焦IP塑造：激活品牌傳播效能

文化IP是連接傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。菏澤以牡丹仙子“丹萌萌”為核心，構(gòu)建起獨(dú)具特色的IP矩陣，讓文化品牌更具親和力和傳播力。這個(gè)以花季少女為原型的動(dòng)漫形象，以牡丹花瓣為發(fā)型，身著九個(gè)朝代的漢服，將牡丹文化與漢服元素巧妙融合，成為東方美學(xué)的生動(dòng)載體。在第34屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)上，3D版漢服九色系“丹萌萌”精彩亮相，通過文創(chuàng)產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)等形式與游客互動(dòng)，有效拉近了傳統(tǒng)文化與大眾的距離。此外，“丹萌萌”形象走入菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)、節(jié)會(huì)活動(dòng)等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，與牡丹花形餑餑、手繪團(tuán)扇等文創(chuàng)產(chǎn)品形成跨界聯(lián)動(dòng)，讓游客一出機(jī)場(chǎng)就能感受沉浸式文化體驗(yàn)。它的多元適配性，既能作為伴手禮的設(shè)計(jì)元素，化身數(shù)字內(nèi)容的主角，又能成為城市形象的代言人，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

創(chuàng)新傳播路徑：拓展品牌影響邊界

創(chuàng)新傳播與全民參與是品牌長(zhǎng)效的保障。菏澤通過“線上+線下”模式構(gòu)建了多層次、廣覆蓋的傳播體系，讓文化品牌突破地域限制。一方面，注重現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的體驗(yàn)感與參與性。借助山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月契機(jī)，推出非遺購(gòu)物節(jié)、研學(xué)課堂等大型復(fù)合活動(dòng)，吸引超5萬人次參與。菏澤職業(yè)學(xué)院等院校開設(shè)非遺選修課，聘請(qǐng)非遺代表性傳承人擔(dān)任客座教授，建成集展示、研學(xué)、直播于一體的體驗(yàn)中心，實(shí)現(xiàn)了從“非遺進(jìn)校園”到“非遺活校園”的轉(zhuǎn)變。這些舉措讓文化品牌從被動(dòng)觀賞變?yōu)橹鲃?dòng)參與，筑牢了群眾基礎(chǔ)。另一方面，結(jié)合抖音、快手等新媒體平臺(tái)，通過“我為家鄉(xiāng)代言”等直播形式建立跨時(shí)空文化傳遞，一大批像曹州面人、黃河泥塑等非遺技藝通過進(jìn)校園、開直播等方式，成為青年人追捧的新時(shí)尚。與此同時(shí)，國(guó)際傳播也邁出堅(jiān)實(shí)步伐。東明糧畫先后亮相美國(guó)舊金山、新加坡“好品山東”展會(huì)，牡丹非遺產(chǎn)品在保加利亞舉辦“花語菏澤?共賞芳華”展覽，引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姀?qiáng)烈共鳴。巨野工筆牡丹畫被聯(lián)合國(guó)等國(guó)際組織收藏，讓菏澤文化在全球舞臺(tái)綻放光彩。

文化興則城市興，品牌強(qiáng)則底氣足。菏澤文化品牌塑成工程正以文化“軟實(shí)力”激活發(fā)展“新動(dòng)能”，讓這座千年古城綻放出更加獨(dú)特的時(shí)代光彩。

（作者單位：中共菏澤市委黨校 本文系“六大工程”專項(xiàng)研究階段性成果）